Баннерные сети: быть или не быть.

Стоимость брэнда Кока-кола оценивается в десятки миллиардов долларов, в эту стоимость включено графическое изображение логотипа, привычные нам белые буквы на красном фоне.

У каждой компании (нередко даже у частных лиц) существует свой логотип, по которому узнают компанию. Некий фирменный знак, который отличает компанию от других и который компании часто используют в баннерах – рекламных блоках, которые помещаются на коммерческой или некоммерческой основе на других сайтах.

До недавнего времени были распространены баннерные сети — системы обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети (http://ru.wikipedia.org/wiki/).

Сами по себе баннеры постоянно видоизменялись, сначала это были статичные картинки и текстовые блоки, их сменили анимационные баннеры, после чего появились уже рекламные блоки на основе flash. Технологии стремительно движутся вперед! Сегодня уже используются видео-баннеры, т.к. пропускная способность каналов интернет позволяет просматривать уже и их, но широкого распространения они пока не получили.

В 2004-м году в ходе тестирования в общей сложности «видеобаннеры» увидели 3500 пользователей, из которых только 28% посчитали такую форму рекламы «назойливой». Кроме того, большая часть посетителей этих сайтов, принявшая участие в исследовании, нашла такую рекламу более убедительной, хотя вполне возможно, что здесь сыграл свою роль эффект новизны. Кстати, такие серьезные ресурсы, как Forbes.com и Weather.com уже приняли решение попробовать новую рекламную технологию (http://www.mediaguide.ru).

Самые известные баннерные сети – RLE (http://www.rle.ru), ТБН, FreeBannerExchange, BigBN. Публичная статистика показывает, что количество показов в этой сети составляет от 5 до 55 миллионов в день. Проверить же статистику показа своих баннеров представляется достаточно затруднительным делом, в этом очень большой минус баннерных сетей – отсутствие контроля.

В раннюю эпоху развития Рунета баннерные сети были главным источником рекламы сайта. Однако, по причине несложности накрутки показов и кликов, по мере развития и распространения Интернета, цены на баннерные показы стали резко снижаться, сегодня данный вид рекламы сведен к минимуму.

Помимо баннерных сетей есть возможность размещения своих баннеров на коммерческой основе на других сайтах (http://khusainov.com/?p=160). Вы загружаете баннеры в специальную систему, выбираете рекламные места по каталогу или используете для этого поисковую систему. Подбираете рекламное место по размеру, виду учёта (показы/клики/дни), посещаемости и цене.

Далее Вы получаете целевых посетителей, анализируете эффективность рекламной компании по каждому из рекламных месяц. На сегодняшний день широко распространен именно последний вариант, а также размещение баннеров на сайтах по индивидуальной договорённости.

Детали Михаил Хусаинов

http://khusainov.com

Баннерные сети: быть или не быть.: 0 комментария

  1. Я тоже немного писал об этом, только с точки зрения Украинского интернета и могу сказать, что все-таки баннеры — это вид имиджевой рекламы… Имидж вроде как стоит дорого, потому и оправдывается стоимость баннерной рекламы.

    В редких случаях ее ж можно еще и накрутить на 20 спутниках, а показы отправить на основной сайт — тогда можно и немного пользователей получить на сайт и пропиариться (лучше использовать геотаркетинг, чтобы сильнее примелькаться у определенной группы людей).

    Согласен?

    • В Интернете важно не количество пользователей. А процент конверсии. Потому что можно иметь 1000 посетителей и 1-го клиента из них. А можно 100 посетителей и 10 клиентов. Думаю, мысль понятна. Контекстная реклама более популярна сейчас в любом случае. Это неоспоримый факт. А для пиара есть средства SMO.

  2. да, но мы в этом случае конверсию не рассматривали — контекст стоит денег и текстовое объявление не так хорошо зарубит в памяти посетителя название компании, как это сделал бы баннер, правда?

  3. О том, что лучше запоминается…картинка или креативно подобранный текст можно спорить долго…но наверное не случайно в контексте текст пробладает, хотя картинки туда ведь тоже можно вешать…

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*